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今年双十一很惨,谁能矮子里拔高?

发布时间:2020-11-12 10:03:56来源:东方头条

导语:昨天我们预测,今年双十一阿里估计会很惨,不过即便是大环境不利,在同行的衬托下,也一定会有平台做得比较好,我认为京东就是其中之一。

文|张雅坤

而支撑这个观点的几个理由,主要都是从京东的核心品类出发分析得出。京东的家电和3C数码市场份额均居于行业龙头,且用户心智已经成熟,因此一定程度上,核心品类对它的整体的经营状况有决定性的作用。

► 宏观消费环境:核心品类触底反弹

作为京东的核心品类之一,家电品类的行业宏观环境其实从2019年开始就已经呈现颓势。根据前瞻产业研究院提供的报告,2019年全年我国家电零售额为8032亿元,同比下降2.2%;今年第一季度受疫情影响,家电市场受到的冲击更加明显。分季度来看,Q1家电市场零售总额为1204亿元,同比下降35.8%,Q2零售总额为2486亿元,同比2019年上涨2.64%。

但是分月度来看,家电行业在2月份经历零售额最低点后,开始呈现逐月增长的态势,并且受到618大促的影响,6月单月的零售额突破1000亿元。

图片来源:前瞻产业研究院

按照这个趋势,在行业整体不景气的大环境下,双十一期间家电品类的需求其实是极有可能触底反弹的。而根据中国电子信息产业发展研究院发布的今年上半年中国家电市场报告显示,互联网零售渠道在助力家电市场复苏中起到了关键作用——今年上半年,我国线上家电产品零售额同比增长7.23%,线上渠道占整体家电零售额的比例达51.84%。

这些对京东都是非常利好的信号。

其次,下半年,苹果和华为也在下半年陆续召开了新品发布会,Mate40系列手机和iPhone12系列手机面世,另外北京时间11月11日凌晨2点钟,苹果还将召开一场新品发布会,据媒体报道会涉及到MacBook、AirTag和芯片等多个产品。这些3C新款产品的销售也会让京东下半年的表现更加出色。

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